blog_article_WinterDeals_EN

Нестандартен поглед над съвсем стандартна кампания – Зимни намаления

Зимните и летните намаления в търговските центрове са обичайно трудна кампания за криейтив отделите, защото основната асоциация, заложена в тях, е чиста и съвсем проста – намаленията. Няма го коледният дух, или романтиката за Свети Валентин, няма го детският трепет, изобщо нищо няма освен прости сметки – плащаш малко, получаваш много.

Тази година, обаче, ни налегна едно небивало вдъхновение и ентусиазъм и решихме да се мъчим, докато не създадем най-яката и творческа кампания, възможна за едни обикновени и до болка познати намаления. Така, залагайки на нестандартните идеи и съмнителните прозрения се сдобихме със семпла, чисто визуално, визия, изпълнена с много съдържание. Даже не една, а цели 3 визии, защото идеята ни този път беше наистина да говорим на хората, за което ни трябваха цели 3 изречения.

Кампанията Зимни намаления в молове Galleria Stara Zagora & Galleria Burgas този път е „чисто копирайтърска“, но инсайтите зад всяка визия са толкова истински и лични, че дори успяхме да убедим клиента, че една толкова семпла визия, съдържаща основно текст и съвсем никакви писъци „НАМАЛЕНИЯ!!1“, ще проработи.

А няма как да не проработи, защото наистина знаем какво си мисли всеки от нас точно след като се е сдобил с купчина подаръци от роднини в коледната нощ и щастливо ги е разопаковал… а именно „Честно ли пак пижама?“

И в този момент се заражда искрата на намерението да си купиш ей сега, след Нова Година, подаръка, който си искал, но, уви, не си получил:

GB_January-Sales_Billboard_4x3m_2

В последствие добавихме и останалите мисли, които се стрелкат през главите ни точно преди зимните намаления – че коледната лудница най-после е свършила, купили сме всичко за всички, само не сме намерили време да се погрижи за себе си. Но сега, в тишината на празните следпразнични молове, най-после ще отделим момент да се поглезим и да си подарим нещо хубаво:

GB_January-Sales_Billboard_4x3m_3

Или че е дошъл краят на излишно завишените цени, защото, хей, кога, ако не на Коледа, могат да ни принудят да похарчим шокиращо много пари, за да видим грейналото изражение на любимите ни хора:

GB_January-Sales_Billboard_4x3m_1

Така и трите визии бяха използвани по време на кампанията, като билбордите заляха целите градове и всеки можеше да попадне на своето си послание, в което най-пълно ще припознае себе си. Как няма да си купиш подарък, като видиш това приятно подканване? 😊

IMG-bd0d9165bb55844d2de110c0a4943943-V

Същият принцип беше заложен и в комуникацията ни в социалните мрежи – 3 визии, сменяни на 10 дни, и прекрасна видео-корица, която примамващо поклаща етикетчето с намаленията:

И така – не е необходимо да се придържаме към клишетата. Всяка кампания може да бъде пречупена по нов, нестандартен начин и преди всичко да ви донесе удоволствие изпълнението й. Защото, в крайна сметка, затова се борим всички, нали? 😊 Скоро ще разкажем и за другото ни попадение, а именно – как да се справим със скучните Летни намаления в 5 лесни стъпки. Останете с нас! 😊

Алекс вярва в магическата сила на думите да трансформират действителността. За себе си казва, че е мечтател и визионер, но е наясно, че светът се променя, когато поемеш отговорност, запретнеш ръкави и свършиш работата. Завършила е PR, но бързо разбира, че всъщност е копирайтър. Обича да знае всякакви неща на всевъзможни теми, да рови в нечии мисли, или в книги, или из звездите.

КОМЕНТАРИ